下沉服務(wù)重心，見證企業(yè)移動(dòng)營銷新榜樣的誕生

9月19日，由中國移動(dòng)通信聯(lián)合會指導(dǎo)，“.手機(jī)”注冊管理機(jī)構(gòu)華瑞網(wǎng)研主辦，手機(jī)圈傳媒協(xié)辦，以“匯聚創(chuàng)新力量，引領(lǐng)發(fā)展方向”為主題的首屆全國企業(yè)移動(dòng)營銷新榜樣計(jì)劃（以下簡稱“新榜樣計(jì)劃”）正式啟動(dòng)。

聚焦紅海 營造生態(tài)

據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)營銷的市場營收規(guī)模，在過去幾年中，保持了超過160％的增長速度，預(yù)計(jì)至2019年規(guī)模將逼近4000億元。廣闊的市場前景刺激越來越多企業(yè)涌入移動(dòng)營銷行業(yè)，“酣戰(zhàn)”此起彼伏，國內(nèi)移動(dòng)營銷行業(yè)已呈紅海之勢。

（數(shù)據(jù)截圖來自于“易觀國際”）

中國移動(dòng)通信聯(lián)合會執(zhí)行會長倪健中表示，當(dāng)前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，特別是在生活消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新和應(yīng)用水平領(lǐng)先世界。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、應(yīng)用、商業(yè)模式與移動(dòng)通信技術(shù)緊密結(jié)合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)快速演進(jìn)、新應(yīng)用層出不窮。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中也存在自主創(chuàng)新能力不足，核心技術(shù)亟需突破，區(qū)域發(fā)展不平衡，應(yīng)用服務(wù)不落地等短板。這些問題制約了我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的全面提升，必須高度重視、抓緊解決。

在這樣的市場背景下，“新榜樣計(jì)劃”的啟動(dòng)對促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，推動(dòng)信息技術(shù)創(chuàng)新突破，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，具有積極的社會作用。

正如倪健中會長指出，面向中小企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，需要用心下沉，落到實(shí)處。對此，“新榜樣計(jì)劃”將以移動(dòng)營銷服務(wù)來切入，聯(lián)合各地資源，打通上下游環(huán)節(jié)，進(jìn)一步營造良好的營商環(huán)境，努力為廣大企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造、競爭發(fā)展提供良好的條件。

尋求突破 矢志創(chuàng)新

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，行業(yè)細(xì)分程度不斷加深。對此，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會會長倪健中認(rèn)為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)”。在這種背景下，移動(dòng)營銷市場進(jìn)入求變調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)亟需突破。

對于廣大企業(yè)來說，全面掌握媒體平臺資源，把握可以控制的流量渠道，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)能提升品牌競爭力，減少利潤被蠶食的可能，拓展盈利空間，才能保證企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展中利于不敗之地。

就目前而言，移動(dòng)營銷正處于一個(gè)變革和創(chuàng)新的時(shí)代，跟隨企業(yè)主需求、媒體變革、技術(shù)風(fēng)口、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，企業(yè)的營銷模式正在不斷改變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國市場經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，布局移動(dòng)營銷全媒體生態(tài)并實(shí)現(xiàn)營收破億的公司正在以兩位數(shù)的速度持續(xù)增長。這些類似于“獨(dú)角獸”的企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，不斷突破自我，尋求新技術(shù)、新動(dòng)能的創(chuàng)新。

面對數(shù)千億的市場，“創(chuàng)新”成為移動(dòng)營銷市場永恒的助推劑，通過“新榜樣計(jì)劃”的開展匯聚整個(gè)社會的創(chuàng)新力量，引導(dǎo)移動(dòng)營銷市場向更好的方向前進(jìn)，讓更多企業(yè)通過學(xué)習(xí)創(chuàng)新、高效的經(jīng)營模式，取得長久發(fā)展之道。

隨著我國在壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)、助力鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能等方面的政策推動(dòng)，移動(dòng)營銷企業(yè)迎來新一輪洗牌壯大的機(jī)會。移動(dòng)營銷行業(yè)的未來究竟如何，在龐大的市場紅海中，誰能脫穎而出，取決于廣大企業(yè)能否牢牢把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏、掌控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)。